I driver della crescita. Comprendere il valore del marketing per il successo aziendale

Andy BirdMihari McEwan
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Editore: Franco Angeli
Collana: Marketing - manager per i manager
Codice EAN: 9788820478261
Anno edizione: 2015
Anno pubblicazione: 2015
Dati: 276 p., brossura
ty=I s=1 rel=1,1
op=N s=1 q=15(0+15-0) g=5
Disponibile anche in eBook a € 26,99

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Descrizione

In tutto il mondo le aziende devono affrontare la sfida della crescita. Questo libro intende illustrare in modo semplice e diretto il ruolo cruciale del marketing nella creazione di valore per il cliente, presupposto indispensabile e condizione irrinunciabile per creare business redditizi. L'obiettivo di questo libro è quello di aiutare le imprese e i loro manager a comprendere il valore strategico del marketing e delle possibilità che offre in termini di opportunità di sviluppo e crescita sostenibile. Gli autori hanno suddiviso il testo in tre parti. Nella prima si passano in rassegna i driver della crescita, nella seconda si illustra come trasformare le capacità di marketing ai fini di sostenere la crescita e nella terza e ultima parte sono raccolte le tecniche e le pratiche da adottare in azienda per raggiungere gli obiettivi e misurare l'efficacia dei programmi di marketing. Il libro è arricchito da alcuni suggerimenti pratici basati sulle esperienze professionali di manager provenienti da oltre 40 imprese multinazionali.