Il marketing laterale. Tecniche nuove per trovare idee rivoluzionarie

Philip KotlerFernando Trias de Bes
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Traduttore: A. Guaraldo
Editore: Il Sole 24 Ore
Collana: Mondo economico
Codice EAN: 9788883639173
Anno edizione: 2008
Anno pubblicazione: 2008
Dati: XVII-154 p., brossura
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Descrizione

Oggi più che mai il mercato rappresenta una sfida difficile e pericolosa: spietatamente competitivo, ipersegmentato e mutevole, esso rischia di sfuggire al controllo degli strumenti tradizionali del marketing. Ciò che serve è un marketing dirompente, vincente, innovativo e creativo. Ma come trovare idee nuove di successo che sfondino nel mercato? Integrando la tecnica del "pensiero laterale" di Edward De Bono nel paradigma tradizionale del marketing, Kotler crea un modello evoluto di marketing, complementare a quello tradizionale e meglio corrispondente all'attuale realtà del mercato e alle sue nuove sfide, il "marketing laterale". Il marketing laterale sviluppa prodotti nuovi per mercati molto più ampi, o usa prodotti vecchi in modo nuovo, riorganizzando le informazioni esistenti e procedendo dal particolare al generale mediante un approccio meno selettivo, ma più esplorativo e creativo.

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